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“猫爪杯”遭疯抢背后:“撸猫”文化创造大量热点

时间:2019-03-14 浏览:151
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日前,某咖啡品牌推出的一款售价为199元(人民币,下同)的“猫爪杯”受到不少消费者青睐,由于限量销售,价格一度被炒高至千元。

2月26日该咖啡品牌通过线下门店发售当季新品,这款“猫爪杯”遭到抢购,有不少消费者撑起帐篷通宵排队,更有甚者为了争抢数量有限的“猫爪杯”大打出手。

2月28日,首批线上销售的1000个“猫爪杯”在0.07秒后全部卖空。相关数据显示,该咖啡品牌的官方线上零售平台的访问量增加了300%,“猫抓杯”的关键词搜索量增加了8800%。

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记者在该咖啡品牌的官方微博上看到,“猫爪杯”是一款淡粉色的双层玻璃杯,外层的玻璃杯上点缀有粉红色的樱花,内层是一个猫爪形状的玻璃杯,把液体倒入杯中后,就会呈现出一只粉嘟嘟的“猫爪”。

“因为我喜欢猫,所以对含有猫元素的商品也会特别关注,二月底的时候,我在网上看到了这款杯子,当时想着买来摆在家里做装饰,没想到这款杯子这么火爆,至今我都没有买到。”作为“撸猫族”的陈雯,在养猫的一年多时间内已经花费了近万元钱。

2015年,日本经济学家提出“猫咪经济学”这个概念,指的是经济下行周期内,不管经济多么困难,大众对猫及其相关产品的热情永远高涨,只要商家正确使用“猫”这个概念,就能吸引关注,并从中获益。

除了像陈雯这样的“撸猫族”外,还有一大批“云养猫”人士,他们暂时没有能力养猫,却十分喜爱猫,关注了大量“晒猫”人群的社交账号,通过关注别人养猫的生活动态来满足内心的需求。

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近年来,涉及“猫”的消费不再局限于购买猫粮和猫砂,还出现了大量以“猫”为代表的周边商品,比如电视节目、手机游戏、书籍、杂货等,还有以猫为对象的保险、宠物酒店、宠物葬礼等,商业区里以“猫”为主题的咖啡馆越来越普遍。

在“猫爪杯”遭疯抢现象出现的背后,是养宠物群体的加速扩大,宠物经济的持续增长。目前宠物行业已成为千亿元级别的大市场,根据宠物社区网站“狗民网”发布的《2018年中国宠物行业白皮书》显示,2018年中国宠物(犬猫)消费市场规模达到1708亿元,同比增长27%。中国城镇养狗、养猫人数达5648万,中国城镇犬猫数量达到9149万只。

“撸猫”文化的传播创造了大量流量和热点,无论是线下的宠物猫消费市场还是线上猫文化行业都预示着一个十分具有潜力的未来市场。腾讯研究院发布的《中国猫次元经济现象研究报告》显示,截至2018年初,中国“吸猫人群”的规模接近5000万人,消费者规模接近3000万人。问卷调查显示,“吸猫人群”的消费者转化率为65%。

来源:中国新闻网

Source:http://www.chinanews.com/cj/2019/03-03/8770050.shtml

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